A&P Research veröffentlicht neues White Paper zur Entwicklung des Marktsegments der Werbebeilagen.
Die zurückliegenden Monate waren für das Segment der gedruckten Kommunikation sehr turbulent. Begonnen hat es mit der Ankündigung von Obi, ab Juli 2022 auf gedruckte Werbeprospekte zu verzichten. Die Kunden sollen künftig über die eigene App „heyObi“ über Angebote informiert werden. Kurze Zeit später folgte mit REWE einer der größten deutschen Lebensmitteleinzelhändler. Im Juli 2022 verkündetet REWE die Auflage der gedruckten Werbeprospekte, um vier Millionen Exemplare, auf 21 Millionen pro Woche reduzieren. Ab Juli 2023 sollen künftig keine der ehemals 25 Millionen Werbeprospekte produziert und verteilt werden.
Seitdem ist in der Branche viel darüber diskutiert worden, ob es ich bei den Bekanntmachungen und den angeführten Nachhaltigkeitsgründen um "Green Washing" handelt. Die Branchenexperten von Apenberg & Partner haben nun ein White Paper veröffentlicht, welches die tatsächlichen Auswirkungen für die Print Branche analysiert.
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