An einem papierlosen Allerheiligen verzeichnete Sydsvenskans digitale Ausgabe 39.000 Leser.
„Morgen lesen Sie die Zeitung also hier", stand am Freitag auf der Titelseite der Zeitung Sydsvenskan. Der Text wurde durch ein iPad in Tablet-Größe ergänzt und warb für die Samstagszeitung, die aus Anlass des schwedischen Feiertags ausschließlich in digitaler Form herausgegeben wurde.
Nach einer massiven Kampagne holten sich 39.000 Leser die digitale Samstagszeitung. Dies ist ein Anstieg um etwa 70 Prozent verglichen mit den rund 23.000 Lesern, die im Durchschnitt die digitale Zeitung an den Tagen lesen, an denen die Papierausgabe nicht erscheint.
„Wir haben damit begonnen, die digitale Zeitung an 365 Tagen im Jahr herauszugeben, also auch an den Tagen, an denen keine Papierausgabe der Zeitung erscheint. Für jeden dieser „papierlosen Tage" konnten wir einen Anstieg bei den Leserzahlen verzeichnen. Im Vorfeld von Allerheiligen, an dem keine Papierausgabe erschien, haben wir mit zusätzlichem Aufwand bekannt gemacht, dass die Zeitung wie gewohnt erscheint, jedoch ausschließlich als digitale Ausgabe. Und dieser Aufwand hat sich offensichtlich gelohnt", so Pontus Jeppsson, Business Developer bei Sydsvenskan.
Die Marketingabteilung der Zeitung lieferte eine effektive Kampagne für den Feiertag, die das Ziel verfolgte, digitale Leser für die Feiertagsausgabe zu gewinnen. Obwohl Marketingleiterin Katarina Liljenberg schätzt, dass immer mehr Leser von der digitalen Zeitung wissen, wurde bis zum Feiertag zusätzliche Arbeit investiert.
„Wir haben am Vortag eine Anzeige auf der Titelseite geschaltet und E-Mails an alle Leser versendet, die über ein Konto verfügen. Außerdem hatten wir Banner und einen redaktionellen Text auf sydsvenskan.se, um auf die digitale Zeitung aufmerksam zu machen", so Katarina Liljenberg.
„Unser Marketing läuft ununterbrochen, und wir werden mit Sicherheit die Kommunikation noch ausdehnen. Ganz konkret mit einem entsprechenden Kommunikationsaufwand bis Weihnachten, wenn bei uns an zwei Tagen keine Papierausgabe erscheint", so Liljenberg, und Pontus Jeppsson ergänzt:
„Und hier gehen wir davon aus, dass die digitale Zeitung noch mehr Leser bekommt."
„Die Zahlen bestätigen eine klare Tendenz", berichtet Kenneth Boll, COO von Visiolink, dem Partner von mehr als 550 Zeitungstiteln in Skandinavien, Deutschland, den Niederlanden und Irland, über die digitalen Ausgaben.
„Zuletzt konnten wir sehen, wie Nordjyske Medier dank eines verstärkten Marketingeinsatzes – und einer neuen App – ihre Leserzahlen der digitalen Ausgabe um 60 Prozent steigern konnte. Es besteht also nicht der geringste Zweifel, dass die Medienhäuser, die sich auf eine gezielte Vermarktung der digitalen Zeitung konzentrieren, es schaffen, zahlende Leser auf die digitalen Plattformen zu verlagern", so Kenneth Boll.
Die Zeitung Sydsvenska Dagbladet Snällposten, oder einfach nur Sydsvenskan, wurde 1848 gegründet. Die Zeitung, die in einer Ausgabe von 104.500 Exemplaren erscheint, hat ihren Hauptsitz in Malmö und wird im südlichen Teil der südschwedischen Region Schonen vertrieben. Eigentümer von Sydsvenskan ist Bonnier AB.
