La protección de la marca: ¿Por qué es tan importante?
Por Danny Mertens, Director de Comunicación Corporativa, Flint Group Digital
¿Sabía que? Los índices de falsificación a nivel mundial están aumentando a un ritmo alarmante, lo que nos cuesta millones de dólares en ingresos al año. Al producirse y ponerse en circulación falsificaciones de marcas, no sólo se paraliza el comercio mundial, sino que se cierne una siniestra amenaza para la salud y la seguridad. Las empresas legítimas pierden una oportunidad económica y los consumidores reales se resienten. Se pierden ingresos, se pierde tiempo y se acumulan los costes de sustitución. Además, se calcula que se pierden más de 200.000 puestos de trabajo en todo el mundo.
Entonces, ¿cómo podemos hacer frente a este dilema mundial que es la falsificación? Los avances tecnológicos y la evolución del mundo de la impresión digital permiten ahora a los propietarios de marcas armarse con un impresionante arsenal de "protección". Esta protección, sobre todo en lo que respecta a los envases y las etiquetas, ayuda a identificar, combatir y finalmente eliminar la falsificación de marcas.
La falsificación y su prevención
El mundo es cada día más tecnológico... y son estos avances tecnológicos los que suponen una ventaja, pero también un peligro potencial. Esto se debe a que la tecnología es cada vez más asequible, lo que permite que lo último y lo mejor de la tecnología de impresión digital sea más accesible para aquellos con malas intenciones... lo que les permite fabricar réplicas baratas de productos existentes. Para hacer frente a estas prácticas delictivas, todas las partes interesadas de la marca tienen un papel importante que desempeñar. Los propietarios de las marcas, los diseñadores y los impresores deben colaborar, uniendo sus fuerzas desde los primeros pasos de la producción hasta el proceso de impresión, con impresores que ofrecen una gama de tintas de seguridad para sellar estos esfuerzos.
Cómo abordar el problema
No existe un arma alfa que haya demostrado ser la más eficaz contra la falsificación. De hecho, es necesario aplicar toda una serie de estrategias múltiples. ¿El enfoque? Tecnologías de detección de falsificaciones combinadas con tecnologías antimanipulación, como la codificación o numeración secuencial. Con las soluciones de impresión digital de Xeikon, todo esto es ahora relativamente sencillo de conseguir.
Veamos algunas técnicas de seguridad eficaces y entendamos cómo la impresión digital las hace posibles.
Impresión variable:
Las prensas digitales permiten la impresión de datos variables, es decir, datos serializados y numeración secuencial. Añadir información personalizada en las etiquetas y los envases no sólo crea un atractivo adicional para el usuario final, sino que también es un arma eficaz en la batalla contra la falsificación. Los puntos dispersos y los criptoglifos son otra técnica para ello, con imágenes e ilustraciones intrincadamente variadas.
Cómo hacer frente a la falsificación
Los avances tecnológicos y la evolución del mundo de la impresión digital permiten ahora a los propietarios de marcas armarse con un impresionante arsenal de "protección".
Microtexto
Invisible a simple vista, el microtexto es muy pequeño y prácticamente imposible de copiar. Puede integrarse en los elementos ilustrativos del envase sin que ello afecte al aspecto general de los esfuerzos del diseñador.
Guilloches
Los guilloches, diseños únicos de dibujos muy irregulares y complejos que son imposibles de replicar/copiar, son patrones intrincadamente entrelazados de líneas finas que suelen encontrarse en los billetes.
Tóner reflectante UV
El tóner transparente permite añadir texto, códigos o formas invisibles que sólo pueden leerse cuando se colocan bajo una fuente de luz UV o una luz negra.
Imágenes e ilustraciones en relieve
Un efecto táctil, creado mediante la superposición de tóneres, crea una clara diferencia de relieve que resulta especialmente útil cuando se trata de autentificar documentación.
Colores personalizados
Los colores personalizados (de marca) pueden emplearse para identificar fácilmente las réplicas delictivas. A algunos propietarios de marcas les gusta utilizar colores planos propios, imposibles de reproducir con tóneres o tintas CMYK.
Seguimiento y localización
Para rastrear los productos a lo largo de la cadena de suministro, se les puede dotar de capacidades de seguimiento y localización (normalmente un código variable de alta seguridad impreso en los documentos o el embalaje).
