AMP predice un aumento continuo de las compras de marcas de nivel dos y tres debido al impacto de la pandemia
ACTEGA Metal Print GmbH (AMP) ha confirmado hoy que en 2020, su revolucionaria tecnología de metalización, EcoLeaf™, entró en fase beta con éxito en seis imprentas de Europa. A pesar de la pandemia, EcoLeaf proporcionó a estos especialistas en etiquetas una capacidad de servicio nueva, diferenciadora y rentable, permitiendo a sus clientes adaptarse a los cambios de comportamiento de los consumidores. La empresa se prepara ahora para las instalaciones comerciales de EcoLeaf en la UE, cuyo inicio está previsto para mediados de 2021.
Jan Franz Allerkamp, Director General de ACTEGA Metal Print, comenta sobre el cambio de los hábitos de los consumidores en el marco de la pandemia: "La forma en que las elecciones de los consumidores han cambiado durante el año 2020 es realmente interesante. Debido a la restricción de los viajes, la limitación de las compras libres de impuestos y la reducción del comercio en bares y restaurantes, la venta de productos de lujo se ha reducido significativamente. Y como resultado, los mercados de segundo y tercer nivel han comenzado a crecer".
"Hay un claro cambio en las compras de los consumidores hechas en línea desde sus casas, de productos de alta calidad pero más baratos - a menudo vino, licores y cosméticos. Para algunos de esos productos, EcoLeaf está siendo usado por nuestros clientes para proveerlos con etiquetas metalizadas impresionantes. Y ahora que las marcas entienden los beneficios de la tecnología, nuestros clientes anticipan el uso continuado de EcoLeaf para sus etiquetas metalizadas más allá de la pandemia".
La base de EcoLeaf es un pigmento plateado que puede ser sobreimpreso, dando lugar a un arco iris de colores metálicos incluyendo el oro. Integrado en línea en prensas analógicas, prensas de impresión digital o equipos de acabado - ya sea nuevos o adaptados a los equipos existentes - EcoLeaf consiste en una imagen de disparo impresa y una unidad de metalización que aplica sólo la cantidad precisa y requerida de metal a la imagen de disparo. El resultado es la erradicación del papel de aluminio, lo que conlleva una enorme sostenibilidad y beneficios financieros.
A diferencia de la mayoría de las empresas de este año, ACTEGA Metal Print tuvo que superar considerables desafíos en 2020. Entre ellos, la falta de ferias comerciales como la Drupa, que iban a ser cruciales en su estrategia de ventas y marketing. Sin embargo, la ausencia de estas ferias liberó recursos que permitieron a la empresa perfeccionar aún más la solución EcoLeaf, al tiempo que le permitió desplegar otras funciones de apoyo a la empresa, como la formación, mucho antes de lo previsto.
Jan Franz Allerkamp comenta sobre este ahorro de tiempo: "Por supuesto, echamos mucho de menos las ferias comerciales como mecanismo de conexión con el mercado más amplio, pero obtuvimos beneficios de otras maneras. Por ejemplo, hemos utilizado el tiempo para seguir desarrollando nuestra solución de oro, así como nuestra imagen de gatillo de conformidad con la comida también. Esto es importante, ya que nuestra imagen de activación no es conductora y es adecuada para los envases metalizados para microondas, que una vez que tenemos esta certificación, abre aún más oportunidades para nuestros clientes".
Destinada a todos sus invitados a la Drupa 2020, la compañía también produjo una etiqueta metalizada para una cerveza de barril bávara especial del Lago Starnberg. Como la primera etiqueta de cerveza con decoración metálica producida por EcoLeaf, se ha utilizado desde entonces en las actividades de marketing de AMP para demostrar el poder de la tecnología.
Anunciada en mayo de este año, la compañía también estableció una asociación con A B Graphic International (ABG). Dentro del acuerdo, ABG ahora gestiona las ventas directas, el marketing y el servicio de atención al cliente para EcoLeaf™, comenzando primero en la Unión Europea y el Reino Unido. Tras los importantes progresos realizados a lo largo de 2020 y las lecciones aprendidas en las primeras etapas de su programa beta, ACTEGA Metal Print continúa perfeccionando la tecnología, así como poniendo la infraestructura necesaria para un exitoso despliegue comercial.
"Estamos muy satisfechos con el éxito de nuestro programa beta hasta la fecha. Con la promesa de una vacuna disponible en la H1 el próximo año, también somos muy optimistas sobre el año que viene y el comienzo de una recuperación económica general. Entre tanto, sin duda veremos más adopción de la 'próxima normalidad' con las empresas encontrando nuevas formas de hacer negocios a pesar de los retos que quedan - trabajaremos duro para apoyar al mercado con lo que venga. Deseamos a todos unas felices y saludables festividades en las próximas semanas", concluye Jan Franz Allerkamp.
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