Perswall, parte del Grupo Embellence y pionera en la construcción de papel pintado digital, está liderando un renacimiento del papel pintado con el apoyo de la instalación en 2020 de una prensa digital de color de tóner seco Xeikon CX500.
La empresa se describe hoy como una marca de estilo de vida para los profesionales que desean mejorar su autoexpresión individual y genuina. Perswall se renueva y relanza en marzo de 2021 y al mismo tiempo lanza una nueva colección de diseños llamada "Serene Beginnings" firmada por la célebre diseñadora Sarah Widman con 11 papeles pintados en tonos escandinavos con elementos bohemios.
Fredrik Larsson Larsson, director de operaciones de la empresa pública Embellence Group, afirma: "Con nuestra herencia de 115 años de producción de papel pintado, nuestra empresa tiene la experiencia, la comprensión y los conocimientos necesarios para crear diseños únicos que se adapten a las necesidades de los consumidores actuales. Tras años de protagonismo de la pintura en la decoración de interiores, ha llegado el momento del renacimiento del papel pintado. Con papel pintado de alta calidad impreso digitalmente, una plataforma electrónica de desarrollo propio y un servicio de entrega rápido, Perswall está atrayendo a clientes interesados en el diseño y conscientes de la calidad en todo el mundo. Con nuestra nueva máquina de impresión Xeikon, ahora podemos producir unos 2.000 metros cuadrados de papel pintado de diseño cada día.
Avanzando con la tecnología digital
En 2020, Perswall instaló la prensa digital de color de tóner seco Xeikon CX500 para la producción de papel pintado digital para aumentar la capacidad. Sustituyendo una prensa Xeikon anterior, eligieron la CX500 como parte de la suite de producción digital de decoración de paredes altamente productiva de Xeikon, no solo para aumentar la capacidad, sino para aumentar sus capacidades para competir en un mercado creciente. Larsson explica: "Nuestra ambición es crecer y llenar la máquina Xeikon con más y más trabajos. La competencia en el ámbito de la producción de papel pintado digital es cada vez mayor, pero nuestra fuerza y nuestra ventaja radican en que nos hemos adelantado a este mercado. Además, ahora tenemos un flujo de trabajo sin fisuras desde el pedido web hasta la impresora. Con la eficacia, la calidad y la flexibilidad de la máquina Xeikon CX500, esta solución ecológica nos permitirá producir de forma rápida y sencilla rollos totalmente acabados en la más amplia gama de sustratos en tiradas cortas, con cambios rápidos y mínimos residuos. Nuestros papeles pintados de diseño utilizan un material no tejido, un papel a base de celulosa con fibras de poliéster".
Perswall crea papel pintado de diseño para atraer a los consumidores preocupados por el estilo que buscan ambientes de alta calidad y diseño interior único. Perswall produce papel pintado "a la carta" para las marcas Perswall y Boråstapeter. Los clientes pueden subir sus propias fotos o diseños y definir el tamaño exacto del resultado final. La entrega puede realizarse en los cuatro días siguientes al pedido. También es posible hacer el pedido a través de un distribuidor, donde los clientes pueden ir a recoger el producto final. La marca Perswall está orientada a llegar "justo a tiempo" y la empresa se comunica directamente con sus clientes para establecer relaciones basadas en la cooperación y el desarrollo de productos de papel pintado creativos e interesantes.
La planta de producción de Perswall, que abarca toda la región nórdica, está situada en Borås, una ciudad situada a una hora de Gotemburgo (Suecia) y famosa por su tradición textil. La fábrica de Borås sigue utilizando antiguas técnicas de impresión de papel pintado, como la original técnica de impresión con cola Collagraphy. En total, 150 empleados trabajan para las marcas Perswall y Boråstapeter. 50 de ellos se encargan de la producción y el diseño en la sede de Borås. El 80% de la producción se destina al mercado nórdico, mientras que el resto se distribuye por todo el mundo, desde Norteamérica hasta Nueva Zelanda.
Productos nicho
En la producción están representados otros métodos además del digital. En Perswall utilizan el huecograbado, la serigrafía, la flexografía y la colografía. Al definir las dos marcas se podría decir que Boråstapeter se dirige al mercado más amplio, mientras que Perswall atiende a los mercados de nicho y "bajo demanda". El grupo empresarial también cuenta con una unidad de producción italiana centrada en productos exclusivos bajo la marca Wall & Deco. Estos productos pueden utilizarse en exteriores y en cuartos sanitarios y se imprimen con tecnología de inyección de tinta. Larsson comenta: "¿Qué es lo que está de moda ahora? ¿Qué motivos son los que más gustan a los consumidores hoy en día? La respuesta es: todo tipo de flores, pequeñas y grandes. Entre los más vendidos encontramos románticas flores grandes y un pomposo invernadero de poda, papel pintado con un mapa del mundo e imágenes de Central Park y rascacielos de Nueva York. Las tendencias en la decoración de interiores han cambiado a lo largo de la historia. A lo largo del tiempo, el papel pintado ha tenido días de gloria y días difíciles. Las paredes pintadas dominaban hace 20 años y la norma en la construcción era ofrecer paredes pintadas de blanco, una opción que daba un ambiente bastante estéril".
Planificación del crecimiento
Perswall tiene la visión de hacer crecer su cuota de mercado y se apoya en su larga historia y en la diversidad de competencias de la empresa, además de sus colaboraciones con los principales diseñadores. La nueva colección de Perswall, "Serene Beginnings", firmada por Sarah Widman, sigue una estrategia continua. Cada año, la empresa lanza y presenta entre cinco y diez colecciones diferentes. Los planes de lanzamiento pueden abarcar entre dos y cinco años y en la actualidad hay más cooperaciones con diseñadores en proyecto. Embellence Group se ha fijado el objetivo de duplicar su volumen de negocio hasta los 120 millones de euros en los próximos cinco años. El objetivo que se pretende alcanzar está previsto con un enfoque continuo en el extremo premium de los mercados, además de un aumento de la facturación en los mercados internacionales, también mediante la adquisición de otros actores internacionales. Fundada en 2006 por Irene y Christofer Gimmersta, la empresa fue una de las pioneras en la producción de papel pintado digital. Anteriormente llamado WallVision, el Grupo Emballence tiene una facturación de 57 millones de euros. En marzo, el Grupo cotizó en el Nasdaq First North Premier.
Larsson concluye: "Hoy el papel pintado vuelve a estar de moda y los decoradores de interiores buscan diseños creativos, únicos y excepcionales para las paredes y otras superficies. Cada vez más personas ven que ya no es aburrido poner papel pintado, sino una forma sencilla de mejorar su nivel de vida y estimular su entorno personal. En Perswall, mostramos nuestros papeles pintados como un producto de diseño exclusivo, no como una pieza de construcción. La prensa digital de decoración de paredes CX500 de Xeikon es un activo clave en nuestros planes para el futuro".
www.xeikon.com
