A medida que los negocios de alimentos y bebidas reaccionan a la nueva normalidad, las estrategias de marketing cambian para maximizar el reconocimiento de la marca durante la comida para llevar, la entrega
Cenar en restaurantes encabeza la lista de las actividades que los consumidores más extrañan - según una encuesta de mayo de 2020 sobre el impacto de COVID-19 - antes de visitar a sus amigos y familiares. Esto se ve apoyado por un aumento en los pedidos semanales de comida para llevar. En lugar de recurrir a su estrategia de comercialización original, los propietarios de pequeñas empresas con operaciones móviles tienen la oportunidad de reforzar su comercialización con gráficos de vehículos que ofrecen reconocimiento de marca e información de servicio al cliente a los clientes potenciales.
Paul Dioguardi, propietario de Hickory House Ribs - una pequeña empresa con sede en Colorado - declaró: "No hay mucho que se pueda hacer en el restaurante con las mesas que se tienen. Pero siempre podemos hacer crecer el negocio de la restauración". Dioguardi actualizó sus esfuerzos de marketing para su restaurante, Hickory House Ribs BBQ para incluir la envoltura de su furgoneta de catering. "Mientras trabajaba en la comida para llevar, la gente pasaba y decía: 'Vi la furgoneta, llamé al número, necesito un pedido de comida para llevar para esta noche'. El hecho de tener esta furgoneta aparcada en la parte delantera impulsó esa venta".
Según la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA), el vehículo promedio que se conduce 15.000 millas por año pasará por delante de otros 9 millones de vehículos, lo que representa una importante oportunidad de comercialización para los propietarios de empresas de alimentos y bebidas con operaciones móviles como una furgoneta de reparto o un remolque.
"Creo que mucha gente ahí fuera quiere envolver sus furgonetas", dijo Jordan Burnham, propietario de Suntown Sparkling, una empresa de bebidas con infusión de CBD. "Teníamos nuestra furgoneta envuelta. El proceso de instalación fue genial, estuvo listo en las 24 horas siguientes a la entrega. Pensé que mi camioneta estaba en el lado más viejo, más chatarra, pero la hicieron lucir como nueva. Es genial ver que dondequiera que vaya mi marca me seguirá".
Para ayudar a las empresas a envolver sus vehículos, Wrapmate, una plataforma digital integral, lleva al propietario paso a paso por el proceso desde el diseño hasta el precio y la instalación. Wrapmate ayudó tanto a Hickory House Ribs como a Suntown Sparkling a visualizar los gráficos de sus vehículos mediante una aplicación de realidad aumentada (AR) que muestra la maqueta gráfica del vehículo en una imagen digital 3D colocada virtualmente en su entrada o en el aparcamiento de su oficina.
"Disponemos de una variedad de herramientas innovadoras que juegan a favor de las pequeñas empresas que buscan ejecutar sus campañas de marketing sin dejar de estar socialmente distanciadas", dijo Chris Loar, Fundador y CEO de Wrapmate. "Además de nuestra aplicación de RA, hemos desarrollado una calculadora de precios en línea específicamente para los gráficos de los vehículos con precios en tiempo real en un futuro próximo". Además, Wrapmate se ha asociado con 3M Commercial Solutions para proporcionar todos los productos gráficos utilizados para asegurar que estos envoltorios estén hechos para durar".
Tanto si es un contratista que depende de un vehículo para llegar a cada obra como si es un taller de ladrillos y mortero con servicios de entrega, Wrapmate cuenta con una amplia red de profesionales de instalación locales en cada estado - y un gerente de cuenta dedicado a cada proyecto - para ayudarle a elevar los gráficos de los vehículos como una eficaz herramienta de marketing durante COVID-19 y más allá.
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