Pour être efficace, l'image de marque des produits sur les étiquettes et les emballages doit être de plus en plus accrocheuse, originale et différente de celle des autres produits de ce type présentés dans les points de vente. À cet effet, l'embellissement à chaud s'est développé rapidement en tant que moyen d'améliorer la reconnaissance de la marque et la valorisation du produit.