Perswall, parte del Gruppo Embellence e pioniere nella costruzione di carta da parati digitale, sta guidando un rinascimento della carta da parati sostenuto dall'installazione nel 2020 di una macchina da stampa digitale a colori a toner secco Xeikon CX500.
L'azienda oggi è descritta come un marchio di stile di vita per le persone in carriera che desiderano migliorare la loro auto-espressione individuale e genuina. Perswall è stata ribattezzata e rilanciata nel marzo 2021 e allo stesso tempo ha rilasciato una nuova collezione di disegni chiamata 'Serene Beginnings' firmata dalla celebre designer Sarah Widman con 11 carte da parati in toni scandinavi con elementi bohemien.
Fredrik Larsson Larsson, COO del gruppo pubblico Embellence afferma: "Con il nostro patrimonio di 115 anni di produzione di carta da parati, la nostra azienda ha l'esperienza, la comprensione e la conoscenza per creare disegni unici per soddisfare le esigenze dei consumatori di oggi. Dopo anni in cui la vernice ha giocato un ruolo di primo piano nella decorazione d'interni, è il momento della rinascita della carta da parati. Con la carta da parati premium stampata in digitale, una piattaforma elettronica sviluppata in proprio e un servizio di consegna veloce, Perswall sta attirando in tutto il mondo clienti interessati al design e attenti alla qualità. Con la nostra nuova macchina da stampa Xeikon possiamo ora produrre circa 2000 mq di carta da parati di design ogni giorno.
Andare avanti con il digitale
Nel 2020, Perswall ha installato la macchina da stampa digitale a colori a toner secco Xeikon CX500 per la produzione di carta da parati digitale per aumentare la capacità. Sostituendo una precedente macchina da stampa Xeikon, hanno scelto la CX500 come parte della suite di produzione digitale per la decorazione murale altamente produttiva di Xeikon, non solo per aumentare la capacità ma anche per aumentare le loro capacità di competere in un mercato in crescita. Larsson spiega: "La nostra ambizione è di crescere e riempire la macchina Xeikon con sempre più lavori. La concorrenza nell'arena della produzione di carta da parati digitale sta crescendo, ma la nostra forza e il nostro vantaggio è di essere entrati per primi in questo mercato. Inoltre, ora abbiamo un flusso di lavoro senza soluzione di continuità dall'ordine web alla stampante. Con l'efficienza, la qualità e la flessibilità della macchina Xeikon CX500, questa soluzione ecologica ci permetterà di produrre rapidamente e semplicemente rotoli completamente finiti sulla più ampia gamma di substrati in piccole tirature con cambi rapidi e scarti minimi. Le nostre carte da parati di design utilizzano un materiale non tessuto, una carta a base di cellulosa con fibre di poliestere".
Perswall crea carte da parati di design per attirare i consumatori attenti allo stile che cercano ambienti di design interno unici e di alta qualità. Perswall produce carta da parati "su richiesta" per entrambi i marchi Perswall e Boråstapeter. I clienti sono in grado di caricare le proprie immagini o disegni e definire le dimensioni precise del risultato finale. La consegna può avvenire entro quattro giorni dall'ordine. È anche possibile ordinare attraverso un rivenditore, dove i clienti possono andare a ritirare il prodotto finale. Il marchio Perswall è orientato ad essere "giusto in tempo" con l'azienda che comunica direttamente con i suoi clienti per costruire relazioni basate sulla cooperazione e lo sviluppo di prodotti di carta da parati creativi e interessanti.
Coprendo l'intera regione nordica, lo stabilimento di produzione di Perswall si trova a Borås, una città a un'ora da Göteborg, in Svezia, famosa per la sua tradizione tessile. La fabbrica di Borås utilizza ancora vecchie tecniche per la stampa della carta da parati, come l'originale tecnica di stampa a colla Collagraphy. 150 dipendenti in totale lavorano per entrambi i marchi Perswall e Boråstapeter. 50 di questi collaboratori si occupano della produzione e del design nella sede centrale di Borås. L'80% della produzione è destinata al mercato nordico, mentre il resto è distribuito in tutto il mondo, dal Nord America alla Nuova Zelanda.
Prodotti di nicchia
Nella produzione sono rappresentati altri metodi oltre al digitale. Alla Perswall utilizzano rotocalco, serigrafia, flessografia e collagrafia. Definendo i due marchi si potrebbe dire che Boråstapeter si avvicina al mercato più ampio, mentre Perswall serve i mercati di nicchia e "on demand". Il gruppo aziendale comprende anche un'unità produttiva italiana focalizzata su prodotti esclusivi con il marchio Wall & Deco. Questi prodotti possono essere utilizzati all'esterno e nei locali sanitari e sono stampati con tecnologia a getto d'inchiostro. Larsson commenta: "Cosa è popolare in questo momento? Quali sono i motivi che piacciono di più ai consumatori oggi? La risposta è: tutti i tipi di fiori, piccoli e grandi. Tra i bestseller troviamo grandi fiori romantici e una serra pomposa di potatura, carta da parati con una mappa del mondo e immagini di Central Park e grattacieli di New York. Le tendenze nella decorazione d'interni sono cambiate nel corso della storia. Attraverso il tempo la carta da parati ha avuto giorni di gloria e giorni difficili. Le pareti dipinte dominavano 20 anni fa e la norma nell'edilizia era di consegnare pareti dipinte di bianco - una non scelta che dava un ambiente piuttosto sterile".
Pianificazione per la crescita
Perswall ha una visione per far crescere la sua quota di mercato e si appoggia sulla sua lunga storia e sulla diversità delle competenze dell'azienda più le sue partnership con i principali designer. La nuova collezione di Perswall 'Serene Beginnings' firmata da Sarah Widman segue una strategia costante. Ogni anno l'azienda rilascia e presenta da cinque a dieci collezioni diverse. I piani di lancio possono estendersi da due a cinque anni e al momento ci sono altre cooperazioni di designer in cantiere. Il gruppo Embellence ha fissato l'obiettivo di raddoppiare il suo fatturato a 120 milioni di euro nei prossimi cinque anni. L'obiettivo da raggiungere è pianificato con un focus continuo sulla fascia premium dei mercati più un fatturato in crescita nei mercati internazionali - anche attraverso l'acquisizione di altri attori internazionali. Fondata nel 2006 da Irene e Christofer Gimmersta, l'azienda è stata uno dei pionieri nella produzione di carta da parati digitale. Precedentemente chiamata WallVision, il gruppo Emballence ha un fatturato di 57 milioni di euro. A marzo il gruppo è stato quotato al Nasdaq First North Premier.
Larsson conclude: "Oggi la carta da parati è tornata in voga e i decoratori d'interni sono alla ricerca di disegni creativi unici ed eccezionali per le pareti e altre superfici. Sempre più persone vedono che non è più noioso mettere la carta da parati, ma piuttosto un modo semplice per migliorare il loro standard di vita e stimolare il loro ambiente personale. Noi di Perswall mostriamo le nostre carte da parati come un prodotto di design esclusivo, non come un pezzo da costruzione. La macchina da stampa digitale CX500 di Xeikon per la decorazione murale è una risorsa chiave nei nostri piani per il futuro".
www.xeikon.com
