Di Danny Mertens
Stampatori di etichette tradizionali, prendete la birra di Rapid Label. La loro etichetta per birra artigianale racconta la storia di un marchio impegnato nell'autenticità e nella qualità. Questa stampa digitale promozionale è davvero una Label Xtraordinaire.
Tieni la mia birra
Le birre artigianali sono in aumento, grazie ai gusti sempre più variabili dei consumatori. Questo crea un'enorme opportunità per i produttori di etichette, se si considerano le parole di Daniel Lowe (Fourpure) su The Grocer: "Al giorno d'oggi avere un prodotto dal gusto eccellente non è sufficiente. Il pubblico vuole sapere cosa c'è dietro il marchio, come è stata prodotta la birra e da chi. La provenienza è sempre più importante; la storia di una birra è ormai quasi altrettanto importante del gusto e, nel confronto, il cliente è molto più propenso a scegliere la birra con provenienza e autenticità".
In un mercato in piena espansione, in cui la personalizzazione e la consapevolezza del marchio sono fattori chiave di successo, i fornitori devono creare portafogli che convincano al primo tocco e al primo sguardo. Rapid Labels gestisce un'azienda di etichette di successo e ha voluto puntare sul mercato della birra artigianale. Utilizzando le proprie competenze, la propria esperienza e la propria tecnologia, ha realizzato una selezione di etichette Crafty Dozen che presenta una serie di supporti cartacei e abbellimenti. Ciascuna etichetta è stata realizzata con uno dei 6 diversi membri dello staff di Rapid Labels ed è stata creata utilizzando 3 diversi materiali e molteplici abbellimenti.
Piuttosto che rivolgersi a un cliente di riferimento per le etichette di birra artigianale, Rapid Labels ha scelto la storia del proprio marchio per trasmettere l'importanza della narrazione delle etichette attraverso la tecnologia di stampa digitale. Per dare l'esempio, hanno scelto il più difficile dei substrati su cui stampare per generare un vero colpo d'occhio: un substrato metallizzato. Può essere particolarmente problematico in combinazione con le immagini di processo in quadricromia, che sono le preferite nel mercato della birra artigianale. Rapid Labels ha scelto Xeikon come motore di stampa digitale versatile per creare la base perfetta ed efficiente per gli abbellimenti.
Si è rivelato un buon lavoro sotto tutti i punti di vista, con il vantaggio di evitare i dolorosi costi di clic. I costi di gestione della Xeikon si basano sui consumi effettivi, lasciando a Rapid Labels un certo margine di manovra per realizzare la perfezione ai costi più bassi.
Il risultato finale?
Un'etichetta Xtraordinaire che dimostra che la stampa digitale e l'abbellimento possono essere tanto abili quanto il prodotto che si intende promuovere. L'aspetto con un budget contenuto: una combinazione vincente per un produttore di birra artigianale che cerca di sfruttare al massimo il proprio budget di marketing.
Lo stampatore - Rapid Labels, Nuova Zelanda:
"I materiali metallizzati possono essere una sfida da stampare, soprattutto quando si vogliono realizzare immagini in quadricromia, molto diffuse nelle etichette di birra artigianale. Fortunatamente, non ci tiriamo indietro di fronte alle sfide e sapevamo che la Xeikon avrebbe stampato immagini di processo nitide e brillanti senza dover applicare il primer al substrato". Inoltre, tutti i costi si basano sul consumo effettivo piuttosto che sui costi dei clic, il che ci aiuta enormemente nella definizione dei prezzi".
Il team Xeikon:
"La stampa digitale è perfetta per il mercato delle etichette della birra artigianale. Le forti variazioni nel numero di STU al dettaglio e i lanci di birre a tiratura limitata richiedono una tecnologia in grado di gestire la stampa di etichette digitali a bassa tiratura e su misura. Rapid Labels ha mostrato un modo davvero inventivo di utilizzare la tecnologia interna per creare un portafoglio esemplare di marchio aziendale che convincerà i commercianti di birra artigianale della loro prossima potenziale promozione del marchio."
I giudici:
"Questa meraviglia di stampa rivela le reali capacità della Xeikon CX3. Combina tutte le caratteristiche tecniche della stampante e illustra la vera bellezza della qualità di stampa fatta bene".
Specifiche tecniche:
Cliente: Rapid Labels, Nuova Zelanda.
Stampa su macchina digitale: Xeikon CX300
Inchiostri e colori utilizzati: Toner QA-CD CMYK
Materiale del substrato dell'etichetta: PP metallizzato
Vantaggio del digitale: volume ridotto di una tiratura promozionale che coinvolge più processi di stampa
www.xeikon.com
