Por Danny Mertens
Impressores de rótulos tradicionais, segurem a cerveja da Rapid Label. Seu rótulo de cerveja artesanal conta a história de uma marca comprometida com a autenticidade e a qualidade. Essa impressão digital promocional é realmente um Label Xtraordinaire.
Segure minha cerveja
As cervejas artesanais estão em alta, graças ao gosto cada vez mais variável dos consumidores. Isso cria uma enorme oportunidade para os fabricantes de rótulos, se você considerar as palavras de Daniel Lowe (Fourpure) no The Grocer: "Hoje em dia, não basta ter um produto de excelente sabor. O público quer saber o que está por trás da marca, como a cerveja foi feita e por quem. A procedência é cada vez mais importante; a história de uma cerveja agora é quase tão importante quanto o sabor e, quando comparada, é muito mais provável que o cliente escolha a cerveja com procedência e autenticidade."
Em um mercado em expansão, no qual a personalização e o reconhecimento da marca são os principais fatores de sucesso, os fornecedores precisam criar portfólios que convençam ao primeiro toque e à primeira vista. A Rapid Labels administra uma empresa de rótulos bem-sucedida e realmente queria apostar alto no mercado de cervejas artesanais. Usando suas próprias habilidades, experiência e tecnologia, eles lançaram uma seleção de Crafty Dozen, apresentando uma variedade de papéis e enfeites. Cada rótulo apresentava um dos 6 diferentes membros da equipe da Rapid Labels e foi criado usando 3 materiais diferentes com vários enfeites.
Em vez de recorrer a uma referência de cliente de rótulo de cerveja artesanal existente, a Rapid Labels selecionou a história de sua própria marca para transmitir a importância da narrativa do rótulo por meio da tecnologia de impressão digital. Dando o exemplo, eles escolheram o mais desafiador dos substratos para imprimir e gerar um verdadeiro chamariz: um substrato metalizado. Ele pode ser especialmente problemático em combinação com imagens de processo em quatro cores, que são as favoritas no mercado de cervejas artesanais. A Rapid Labels escolheu a Xeikon como seu versátil mecanismo de impressão digital para criar a base perfeita e eficiente para os enfeites.
Acabou sendo uma boa execução em todas as perspectivas, com o bônus adicional de evitar as dolorosas taxas de clique. Os custos de execução na Xeikon baseiam-se no consumo real, o que dá à Rapid Labels alguma margem de manobra para praticar a perfeição com o menor custo possível.
O resultado final?
Um Label Xtraordinaire que mostra que a impressão digital e o embelezamento podem ser tão engenhosos quanto o produto que será promovido. Aparência dentro do orçamento - uma combinação perfeita para um fabricante de cerveja artesanal que tenta aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing.
A impressora - Rapid Labels, Nova Zelândia:
"A impressão em materiais metalizados pode ser um desafio, especialmente quando se deseja fazer imagens em quatro cores, que são populares em rótulos de cervejas artesanais. Felizmente, não nos esquivamos de um desafio e sabíamos que a Xeikon imprimiria imagens de processo nítidas e claras sem aplicar primer no substrato. Todas as cobranças também se baseiam no consumo real, e não em cobranças por clique, o que ajuda imensamente na nossa definição de preços."
A equipe da Xeikon:
"A impressão digital é perfeita para o mercado de rótulos de cerveja artesanal. As fortes variações nos números de STU no varejo e os lançamentos de cervejas de tiragem limitada exigem uma tecnologia que possa lidar com a impressão de rótulos de impressão digital personalizados e de pequena tiragem. A Rapid Labels mostrou uma maneira realmente inventiva de usar a tecnologia interna para criar um portfólio exemplar da marca da empresa que convencerá os comerciantes de cerveja artesanal de sua próxima promoção de marca em potencial."
Os juízes:
"Essa maravilha de impressão revela os verdadeiros recursos da Xeikon CX3. Ela combina todos os destaques técnicos da impressora e ilustra a verdadeira beleza da qualidade de impressão feita corretamente."
Especificações técnicas:
Cliente: Rapid Labels, Nova Zelândia.
Impresso em uma impressora digital: Xeikon CX300
Tintas e cores utilizadas: Toner QA-CD CMYK
Material do substrato da etiqueta: PP metálico
Vantagem digital: volume menor de uma tiragem promocional envolvendo vários processos de impressão
www.xeikon.com