Protezione del marchio: Perché è così importante?
Di Danny Mertens, responsabile delle comunicazioni aziendali, Flint Group Digital
Lo sapevate? I tassi di contraffazione a livello mondiale stanno aumentando a un ritmo allarmante e ci costano milioni di dollari di entrate all'anno. La produzione e la circolazione di marchi contraffatti non solo paralizza il commercio mondiale, ma fa incombere una sinistra minaccia per la salute e la sicurezza. Le imprese legittime perdono un'opportunità economica e i consumatori reali ne risentono. Si perdono entrate, si perde tempo e si accumulano i costi di sostituzione. Si stima inoltre che oltre 200.000 posti di lavoro vadano persi in tutto il mondo.
Come possiamo quindi affrontare il dilemma globale della contraffazione? I progressi della tecnologia e gli sviluppi nel mondo della stampa digitale consentono oggi ai proprietari di marchi di dotarsi di un'impressionante armeria di "protezione". Questa protezione, in particolare quando si tratta di imballaggi ed etichette, aiuta a identificare, combattere e infine eliminare la contraffazione dei marchi.
La contraffazione e la sua prevenzione
Il mondo diventa ogni giorno più tecnologico... e questi progressi tecnologici sono un vantaggio ma anche un potenziale pericolo. La tecnologia diventa sempre più accessibile, consentendo a chi ha cattive intenzioni di produrre repliche a basso costo di prodotti già esistenti. Per opporsi a queste pratiche criminali, tutti gli attori del marchio hanno un ruolo importante da svolgere. I proprietari dei marchi, i designer e gli stampatori devono collaborare, unendo le forze fin dalle fasi iniziali della produzione fino al processo di stampa, con gli stampatori che offrono una gamma di inchiostri di sicurezza per suggellare questi sforzi.
Come affrontare il problema
Non esiste un'unica arma alfa che si sia dimostrata più efficace contro la contraffazione. In realtà, è necessario implementare un'intera gamma di strategie multiple. L'approccio? Tecnologie di rilevamento della contraffazione combinate con tecnologie anti-manomissione, come la codifica o la numerazione sequenziale. Con le soluzioni di stampa digitale di Xeikon, tutto questo è ora relativamente semplice da realizzare.
Diamo un'occhiata ad alcune tecniche di sicurezza efficaci e capiamo come la stampa digitale le renda possibili.
Stampa variabile:
Le macchine da stampa digitali consentono la stampa di dati variabili, ovvero dati serializzati e numerazione sequenziale. L'aggiunta di informazioni personalizzate su etichette e imballaggi non solo crea un ulteriore appeal per l'utente finale, ma è anche un'arma efficace nella lotta alla contraffazione. I punti sparsi e i crittoglifi sono un'altra tecnica per questo scopo, con immagini e illustrazioni intricate e variegate.
Come affrontare la contraffazione
I progressi tecnologici e gli sviluppi nel mondo della stampa digitale consentono oggi ai proprietari di marchi di dotarsi di un'impressionante armeria di "protezione".
Microtesto
Invisibile a occhio nudo, il microtesto è molto piccolo e praticamente impossibile da copiare. Può essere integrato negli elementi illustrativi dell'imballaggio, senza influire sull'aspetto generale degli sforzi del designer.
Guilloches
Disegni unici con motivi altamente irregolari e complessi, impossibili da replicare/copiare, i guilloches sono intricati intrecci di linee sottili spesso presenti sulle banconote.
Toner a riflessione UV
Il toner trasparente consente di aggiungere testo, codici o forme invisibili che possono essere letti solo se posti sotto una fonte di luce UV o una luce nera.
Immagini e illustrazioni in rilievo
Un effetto tattile, creato dalla stratificazione dei toner, crea una netta differenza di rilievo, particolarmente utile per l'autenticazione di documenti.
Colori personalizzati
I colori personalizzati (di marca) possono essere utilizzati per identificare facilmente le repliche criminali. Alcuni proprietari di marchi amano utilizzare colori spot proprietari, impossibili da riprodurre con toner o inchiostri CMYK.
Tracciabilità
Per tracciare i prodotti lungo tutta la catena di fornitura, è possibile dotarli di funzionalità track & trace (di solito un codice variabile di alta sicurezza stampato su documenti o imballaggi).