Par Mark Sollman, responsable des applications chez Mimaki Europe
Nous avons certainement connu notre part de défis en 2020, mais cette année sans précédent a également permis l'émergence d'opportunités commerciales nouvelles et inattendues. Dans le secteur de la signalisation, nous avons constaté une augmentation de la demande de panneaux de signalisation, d'écrans de protection et de graphiques expliquant les directives sanitaires du gouvernement... mais ces panneaux ne sont pas toujours installés à hauteur des yeux.
Alors que des mesures d'éloignement ont été mises en place pour protéger les personnes dans les espaces publics, des graphiques rappelant aux gens de garder leurs distances ont également été appliqués sur les sols, plus généreusement que jamais auparavant. Quelques mois plus tard, les gens ont l'habitude de regarder vers le bas et de vérifier les informations à leurs pieds. Cela a-t-il ouvert une opportunité publicitaire pour les détaillants qui souhaitent utiliser cet espace de manière plus efficace ? Et les imprimeurs d'enseignes peuvent-ils offrir à ces marques une solution pour un graphisme au sol plus créatif et plus promotionnel ? Si vous êtes un client de Mimaki, la réponse est sans aucun doute oui !
De nombreux imprimeurs du portefeuille de Mimaki sont équipés pour produire des graphiques au sol de haute qualité et percutants, notamment le SWJ-320EA. JV300-160Plus, CJV300-160Plus et les imprimantes de la série UCJV. Les clients de Mimaki, avec ces solutions installées sur leurs sites de production, ont la possibilité d'offrir à leurs clients un outil de marketing au sol qui peut s'adresser aux consommateurs de manière extrêmement efficace lorsqu'ils vérifient le sol pour obtenir des informations. Qu'il s'agisse d'une flèche vers les rayons qui présentent une promotion incontournable, un rabais ou un nouveau produit, ou de graphiques colorés et divertissants pour mettre en évidence les mesures COVID-19 en place accompagnées de la marque du détaillant (imaginez un magasin de jouets pour enfants avec un graphique d'ours en peluche mesurant l'espace entre les acheteurs ou une signalisation directionnelle mettant en scène différents animaux de compagnie pris en charge dans une animalerie) - c'est du vif, Des graphiques de sol percutants peuvent cocher fermement la case "outil de communication/marketing réussi" et ouvrir l'esprit des détaillants à des concepts de marque ou de design créatifs qu'ils n'auraient peut-être pas envisagés l'année dernière.
De plus, les détaillants et autres clients de la signalétique doivent savoir que la finition supplémentaire requise pour créer des graphiques au sol est très minime lorsqu'ils utilisent les solutions de Mimaki. Les graphismes sont simplement imprimés puis laminés pour garantir leur qualité élevée, car ils subissent l'usure inévitable et importante sous les pieds. Tout ce que les clients de la signalétique doivent faire est de commencer à réfléchir à la manière dont ils peuvent utiliser cet espace marketing supplémentaire, souvent vaste, pour communiquer avec leurs clients de manière originale et très efficace. C'est l'occasion d'essuyer le sol avec la concurrence !
