Lors de la conception de son nouvel assortiment de café, la marque de café néerlandaise Zuivere Koffie a voulu un emballage à la fois durable et distinctif. Pour atteindre ces deux objectifs, la société a décidé de travailler avec le conseil d'administration de Metsä, un des principaux producteurs européens de panneaux de fibres fraîches de qualité supérieure et membre du groupe Metsä.
L'entreprise de transformation, Remmert Dekker Packaging, s'est donné pour mission de donner à ce projet une certaine valeur : Les cinq motifs d'impression différents - un pour chaque type de café - sont destinés à exprimer l'engagement social qui entoure le produit et l'histoire extraordinaire de la marque. Zuivere Koffie est la seule entreprise au monde qui produit du café biologique torréfié en prison. Ainsi, l'entreprise offre aux détenus et anciens détenus motivés l'opportunité d'apprendre un nouveau métier et donc une seconde chance. Grâce à l'emploi dans son usine de torréfaction et ses bars à café, le Zuivere Koffie donne à ses employés une chance équitable de retrouver leur place dans la société.
"Nous voulions développer un emballage de café fantaisie qui se distinguerait sur le marché très concurrentiel du café. L'emballage doit être accrocheur et évoquer l'histoire particulière de notre café", explique Linda Tammerijn, directrice générale de Koffiebranderij Zuivere Koffie. Pour y parvenir, le défi consistait à trouver l'aspect et le toucher adéquats pour l'emballage. Dans sa stratégie de marque, l'entreprise s'appuie sur un style de tatouage riche en symboles. Afin de conférer à l'emballage de bonnes propriétés tactiles, le choix s'est porté sur MetsäBoard Classic FBB 290 g/m2 - une qualité dotée d'une excellente rigidité et de propriétés sensorielles et hygiéniques exceptionnelles. Pour un effet optimal, l'emballage utilise un vernis UV à bulles gélifiant pour faire ressortir les lignes de la conception graphique. Le vernis est imprimé sur la face non couchée afin de renforcer l'effet tactile.
La qualité du carton de Metsä Board s'avère extrêmement efficace pour l'impression et la finition. "Appliquer un vernis UV gélifiant est un défi, surtout dans le domaine des plis", explique Willem Kooijman, représentant commercial de Remmert Dekker Packaging, la société responsable de l'impression et de la finition de l'emballage.
Grâce à la conception sophistiquée de l'emballage, Zuivere Koffie a également réussi à atteindre son objectif de durabilité. 99 % de tous les emballages de café dans le monde sont en aluminium à l'intérieur et en plastique à l'extérieur, ce qui rend le recyclage difficile. L'emballage plastique intérieur de Zuivere Koffie est doté d'une valve spéciale brevetée et convient au recyclage du plastique. L'emballage extérieur est en carton MetsäBoard Classic FBB, qui est imprimé avec des encres écologiques et peut être facilement recyclé après utilisation.
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