Après plusieurs mois consacrés à explorer de nouvelles idées, à repousser les limites de la création et à innover avec de nouveaux matériaux, les nouveaux designs de packaging avant-gardistes mis au point dans le cadre du projet «Make a Mark» ont été dévoilés ce jour sur le salon Luxe Pack Monaco.
Make a Mark est une pépinière d’innovations orientées design haut de gamme lancée conjointement en 2021 par trois leaders mondiaux du secteur: ESTAL, Avery Dennison et KURZ. Pour sa troisième édition annuelle, vingt agences de premier plan, spécialisées dans le design de packaging, ont été invitées à développer des concepts autour de trois axes: la durabilité, le luxe et l’innovation. Leurs designers ont été invités à laisser libre cours à leur imagination et à faire la part belle aux nouveaux matériaux pour réinventer les emballages dans les catégories Vins et spiritueux, Beauté et Parfumerie, et Épicerie fine.
Ces concepts de design ont donné naissance à des prototypes pour la fabrication desquels ont été utilisés le verre d’ESTAL, les matériaux d’étiquetage d’Avery Dennison et les outils d’impression et embellissements du Groupe KURZ. Les vingt créations en question sont actuellement exposées sur le salon Luxe Pack Monaco, entre autres événements sectoriels ; elles sont également reprises dans un ouvrage en édition numérique spéciale ainsi que sur un pack d’échantillons d’étiquettes qui seront autant de sources d’inspiration pour la communauté de design internationale.
Voici quelques-uns des designs présentés cette année:
Bravo Design (Afrique du Sud) intègre la plus ancienne forme de design (l’art rupestre) et l’innovation la plus récente dans ce domaine (le contenu généré par l’IA) dans son processus de création pour faire revivre la légende des sirènes de Karoo, choisie pour représenter sa pure Tequila. À partir d’une bouteille en verre Estal comportant des détails en relief, l’équipe a fait appel à l’IA pour générer des motifs et des textures inspirés des écailles des sirènes et de la symétrie des feuilles d’agave. L’étiquette apposée sur le goulot se compose de multiples décorations KURZ rappelant le chatoiement des écailles d’une sirène, tandis que le papier perlé utilisé pour l’étiquette principale offre de nouvelles possibilités sensorielles.
Designsake Studio (États-Unis) a mis en avant la spirale du réchauffement climatique pour créer «Gingerly», une nouvelle marque de crème solaire de luxe réconciliant la peau avec le soleil et la mer, garantissant de surcroît une protection anti-UV «zéro plastique». En partenariat avec Estal, l’équipe a créé un flacon unique en verre double paroi s’inspirant des couleurs, formes et textures marines. Un décor moucheté, évoquant tout à la fois des taches de rousseur et des coquillages, remplit l’espace entre les deux parois. Les films holographiques KURZ sont un clin d’œil aux textures et aux coloris des coquilles d’ormeaux, et le tracé en relief des rayons de soleil embrasse l’étiquette au verso. Les perfectionnements technologiques autorisent l’impression en relief sur verre au moyen d’une étiquette auto-adhésive.
Lavernia & Cienfuegos (Espagne) a créé «EDIT (036)», un flacon personnalisable unique en son genre né de l’alliance de techniques industrielles et de procédés artisanaux. Son design se compose de deux éléments conçus dans le strict respect des principes de durabilité: un élément en verre proposé en cinq finitions au choix, et un autre élément servant de bouchon et de jable. Ce dernier se décline en six formes différentes, soit trente-six combinaisons possibles avec six obturateurs géométriques différents. Chaque option existe en trois matériaux différents, eux-mêmes déclinés en trois finitions, permettant à chacun de personnaliser ses propres flacons.
Au total, pas moins de 40 500 combinaisons sont envisageables. Le flacon, pourvu d’une étiquette originale mentionnant la composition du parfum, est conditionné dans un robuste coffret doublé, scellé par une étiquette personnalisable. Les utilisateurs peuvent personnaliser tous les composants via un site web, lequel leur permet de visualiser et de choisir les caractéristiques de chaque élément.
Dans une déclaration conjointe réalisée pour le compte d’ESTAL, d’Avery Dennison et de KURZ, Vladimir Tyulpin, responsable du segment de marché Premium Packaging Solutions chez Avery Dennison, s’exprime en ces termes: «Année après année, nos designers ne cessent de repousser les limites du design de packaging de luxe. Les créations proposées cette année nous incitent à découvrir comment tirer parti du potentiel offert par le packaging, et à approfondir conjointement nos connaissances des matériaux décoratifs et des emballages. Les équipes concernées ont su mettre en exergue les possibilités infinies de notre secteur d’activité et nous sommes extrêmement fiers de constater qu’au-delà du projet lui-même, nous formons une communauté dynamique de créatifs composée de sages et de rebelles, tous unis par notre passion pour le verre, l’étiquetage et l’emballage, et par le désir d’innover dans nos créations.»
Les agences de design participant à la troisième édition de «Make a Mark» sont les suivantes:
ARD Design Agency, Suisse
Backbone Branding, Arménie
BRAVO DESIGN, Afrique du Sud
CF Napa Brand Design, États-Unis
Dario Frattaruolo Design, Italie
Designsake Studio, États-Unis
Farmgroup, Thaïlande
Firstbase, Inde
HOMEWORK®, Danemark
HUMAN, Mexique
Lavernia & Cienfuegos, Espagne
Lewis Moberly, Royaume-Uni
Mazarine Pascalie Design, France
Olssøn Barbieri, Norvège
Omdesign, Portugal
Oveja&Remi, Argentine
Parallax Design, Australie
Van Heertum Design VHD, Pays-Bas
Ximena Ureta Studio, Chili
Yummy Stories, Allemagne
