Campari présente la nouvelle édition limitée Art Labels, réinterprétation moderne de certaines œuvres de Fortunato Depero, l'un des artistes les plus emblématiques du mouvement futuriste, longtemps associé à l'image de Campari.
Cette édition limitée comprend trois étiquettes à collectionner qui résument trois moments intimement liés à la consommation optimale du produit : la préparation d'un cocktail parfait, le plaisir de savourer un Campari et sa dégustation.
La première étiquette s'inspire d'une esquisse en noir et blanc sur papier réalisée en 1928. Il s'agit d'une étude graphique pour Campari, revisitée et recolorée, évoquant l'heure de l'apéritif, présentée sur fond vert qui laisse bien apparaître la couleur rouge.
La deuxième étiquette sur fond jaune représente un collage datant de 1927. L'image reprend une esquisse créée par l'artiste aux crayons de couleurs, dont l'original est conservé parmi les archives de la collection Galleria Campari. Elle représente le plaisir et la passion de savourer un Campari : le détail le plus évident du personnage dépeint est son cœur, qui a la couleur du liquide contenu dans le flacon.
La troisième Art Label, qui vient compléter la collection, sur fond pourpre, la seule jamais réalisée en couleur, est une illustration de 1928 créée par Depero avec une technique de collage. Cette image représente le petit personnage emblématique de Depero dégustant un Campari. Le mélange des couleurs possède un impact particulier qui est aussi souligné par le liquide rouge de la boisson.
Andrea Conzonato, directeur du marketing de Gruppo Campari, a commenté : « Nous considérons les nouvelles Art Labels comme un hommage au grand artiste Fortunato Depero, qui a longuement collaboré avec Campari et produit des œuvres d'art véritablement uniques et indissolublement liées à la marque. Une grande partie des créations de l'artiste est conservée dans la collection Galleria Campari, elle représente une part de l'histoire de l'art et de la communication de la société. Nous cherchons ici à rendre hommage à la tradition de la marque tout en la glorifiant de manière différente et originale en réinterprétant un mouvement artistique toujours contemporain et très moderne. Ainsi, Campari souhaite présenter à ses consommateurs une collection spéciale qui constitue un témoignage de la forte nature novatrice de la marque. »
Les Campari Art Labels seront initialement disponibles en Italie à partir de mai 2014, puis dans le reste du monde.
