Por Wesley Belmans
Durante décadas, os impressores e marqueteiros têm usado enfeites para marcas e produtos de alta gama. Designers e gráficas de embelezamento melhoraram a aparência e o toque dos itens, incorporando designs e técnicas complexas para fazê-los perder qualidade.
Luxo. Exclusividade. Mas hoje em dia, este tipo de embelezamento high-end não está mais limitado a marcas high-end. Em vez disso, a tecnologia digital possibilita embelezamentos para rótulos e embalagens regulares em vários mercados. Exclusividade a um preço acessível - quem diria não a isso? O embelezamento através da impressão digital oferece muitas oportunidades. Mas atenção ao aviso na caixa. Aprenda com seus colegas e deixe-me falar com você sobre as três perguntas mais comuns que recebi quando a indústria gráfica perguntou como tornar o embelezamento digital um sucesso.
O embelezamento digital e o cliente de impressão moderna
Não é preciso olhar muito longe para ver o surgimento de embelezamentos digitais. As vantagens e possibilidades desta tecnologia se desenvolveram em ritmo acelerado. Hoje, os fornecedores de equipamentos de impressão, conversão ou acabamento estão apresentando soluções de embelezamento digital que prometem atender às altas expectativas do cliente de impressão moderna. Minha pergunta é: eles realmente entregam?
Como a impressão digital, o embelezamento digital abriu uma nova gama de oportunidades de negócios que atraíram os primeiros adeptos. E como estes primeiros adotantes compartilham suas experiências e acionam mais gráficas para explorar o que os embelezamentos digitais poderiam acrescentar ao seu portfólio, descobri que estas primeiras experiências também levantam mais questões sobre como explorar esta tecnologia da maneira correta. Se me é permitido dizê-lo, com razão.
Como a Xeikon adiciona embelezamentos digitais ao seu portfólio de soluções de impressão de soluções digitais, também monitoramos de perto a tendência de embelezamentos, as questões de mercado e as experiências dos usuários. Nossas colaborações constantes com clientes, proprietários de marcas, fornecedores e colegas nos ajudaram não apenas a entender as oportunidades que esta tecnologia emergente de embelezamento digital oferece, mas - o que é ainda mais importante - os desafios que vêm junto.
É hora da verdade? Você não vai destravar a oportunidade se ela não resolver o desafio que você está enfrentando. E, em nossa experiência, estas são as três perguntas mais freqüentes que recebemos quando se trata de embelezamento digital:
1. "O que eu vejo na minha tela é o que realmente será impresso?".
Muitos impressores dizem que têm projetos existentes que funcionam para tecnologias convencionais, mas se perguntam se eles trabalharão para embelezamentos digitais. Sejamos realistas, muitas das ferramentas convencionais por aí limitam as possibilidades de design e, na maioria das vezes, precisam de abordagens de design adicionais.
A Unidade de Embelezamento de Fusão Xeikon (FEU), no entanto, oferece a flexibilidade para ajustar, criar ou manipular os projetos de embelezamento no local. Este motor tem software de edição a bordo que permite ao operador alterar uma grande variedade de efeitos, espessura, texto, etc.
Este software também permite ajustar uma falha no projeto ou processo que impede que você tenha um bom resultado durante a configuração. Ele pode até melhorar o resultado quando comparado com a tecnologia convencional. E ainda melhor - você pode até mesmo não ter que fazer nada, nem mesmo voltar para a pré-impressão. Basta esperar e ver a magia acontecer.
A aprovação do cliente é outra vantagem significativa do FEU. Agora você pode convidar seu cliente para a máquina no início do processo. Qualquer resultado que o cliente queira ver, pode ser impresso em questão de segundos. Este é um grande trunfo para receber os pedidos e, uma vez que o cliente concorde, executá-los rapidamente e fazê-los acontecer. Quando o tempo de colocação no mercado é essencial e ninguém tem tempo a perder, ouso dizer que se tornará uma opção obrigatória em sua oferta comercial.
2. "2. "E quanto à qualidade e ao registro de embelezamento digital?
Naturalmente, qualidade e registro são o Santo Graal para os embelezamentos. Você pode ter os melhores designers, o melhor papel alumínio, o melhor produto - você o nomeia - mas se a qualidade ou registro estiver fora de uso, isso não significa nada, exceto para um cliente insatisfeito.
O sucesso do embelezamento digital está em sua capacidade de estar à altura, ou mesmo exceder, a qualidade e o registro dos métodos convencionais. Mas, em todos os recapitulativos, websites e folhetos que você leu sobre a tecnologia de embelezamento digital, você fala sobre a qualidade real e o registro? Eles conhecem e lhe fornecem o que é necessário para torná-lo um sucesso?
Meu palpite é não.
Estamos orgulhosos de dizer que em Xeikon, nós sabemos. Decidimos que trazer um motor de embelezamento digital para o mercado era apenas uma opção se pudéssemos fornecer uma solução eficaz.
Nosso Xeikon FEU está equipado com uma unidade Corona e uma estação de priming flexográfica para resolver qualquer problema com o resultado da impressão causado pelo substrato ou tinta/toner. Revestido ou não revestido, filme ou papel, tinta ou toner - não há restrições. Simples e simples.
O FEU também dispõe de três estações de amortecimento. Estas estações significam que você não precisa passar metros de material pela máquina durante o processo de configuração antes de poder inspecionar a qualidade. Em vez disso, você pode imprimir uma imagem, parar, rebobinar através do sistema de tampão e inspecionar o resultado. Ao fornecer uma área dedicada para verificar o resultado, um processo para minimizar o desperdício, uma única configuração de impressão e, é claro, o software para ajustar os parâmetros e o projeto para obter um bom resultado, o Xeikon FEU fornece as ferramentas necessárias para atingir rápida e facilmente um nível de qualidade que satisfaça o cliente.
E o que dizer do verdadeiro elefante na sala? Registrar...
Os métodos convencionais de impressão continuarão a ser usados no futuro - pense em tiragens maiores que requerem velocidades flexo, mas depois precisam de embelezamento e talvez até mesmo de embelezamento variável. Mas as técnicas convencionais de impressão podem ter imagens de impressão distorcidas devido às placas de impressão que produzem uma impressão esticada ou enviesada.
Problemas de registro podem acontecer tanto nos métodos de impressão convencional como digital. No entanto, no Xeikon FEU, nós nos infiltramos em um recurso que permite embelezar bobinas impressas a partir de qualquer técnica de impressão que você possa ter sem se preocupar com problemas de registro.
Outros fornecedores de equipamentos de embelezamento digital fornecem uma solução de impressão sob demanda acionada por uma marca. Isto é até onde vai o "registro".
Adotamos uma abordagem diferente, oferecendo um sistema de câmera totalmente dedicado que inspeciona a web impressa, nota qualquer tipo de distorção e se ajusta para assegurar um registro de alto nível para cada repetição e imagem única dentro dessa repetição. Independentemente da direção ou do tipo de distorção, a imagem impressa é sempre ajustada à imagem da web.
Por exemplo, ao imprimir etiquetas, você tem a confiança de saber que cada etiqueta é inspecionada individualmente, comparada e ajustada, assim você terá um registro perfeito durante toda a tiragem. Sempre.
3. Como posso começar em Embelezamentos Digitais?
O uso de embelezamentos digitais continuará a crescer, abrindo muitas novas oportunidades. Portanto, mesmo que seja cedo, vale a pena considerar, pesquisar e potencialmente investir na capacidade de embelezamento digital.
Dito isto, também reconhecemos que este investimento é um grande passo. É por isso que, além de hardware e software, também oferecemos o serviço e o apoio de que você precisa para começar.
O processo pode começar com uma discussão com a equipe de Serviços de Soluções Xeikon. Nossa dedicada equipe de especialistas pode explicar o que é tecnologia de embelezamento e seus benefícios para você e seu cliente. Estas conversas o ajudarão a aprender se esta tecnologia é um bom ajuste para sua organização e como você pode usá-la para expandir seus negócios.
Se for compatível, as conversas com nossa equipe podem ir mais fundo, explorando seus negócios e realizando cálculos de benchmarks, TCOP e ROI. Inclusive, faremos uma análise comercial e uma avaliação prática de seus projetos existentes, substratos, etc., para ajudá-lo ativamente a obter os melhores resultados com o motor. Você não vai sozinho a isto.
Adaptando-se às suas necessidades e lutas
No final, não importa quão grande seja esta nova tecnologia de embelezamento ou quão fascinante seja vê-la crescer, o sucesso da tecnologia está em quão bem ela se adapta às necessidades e às lutas reais que existem por aí.
Sem dúvida haverá muitas perguntas e "e se for?" lá fora, mas com o fornecedor certo, você pode transformar seus pontos de interrogação em pontos de exclamação!
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