Sulla scia del fatto che il governo ha impegnato 350 milioni di sterline per alimentare una "ripresa verde", l'Associazione Indipendente dell'Industria della Stampa (IPIA) sta esortando i marchi e i marketer a rivedere la stampa nella pianificazione delle loro strategie di sostenibilità.
L'amministratore delegato dell'IPIA, Marian Stefani, afferma: "Il recente clamore nazionale alla scomparsa del catalogo Argos è un buon esempio di quanto nostalgicamente i marchi guardino alla stampa e riflette poco la percezione che la nazione ha della sostenibilità o di quanto la stampa possa essere più verde e molto più efficace".
Una recente ricerca di Essity* rivela che l'81% dei consumatori afferma che la sostenibilità e l'ambiente sono ora più importanti grazie a Covid-19. Il rapporto riflette sia la confusione della nazione sulla sostenibilità, sia la loro volontà di capire come essere più verdi e disposti a pagare di più (in media +12% in più*).
"Le persone (63%†) capiscono che carta e cartoncino sono migliori per l'ambiente, e il 38%* è già alla ricerca di informazioni sulla sostenibilità sulle confezioni", dice Marian
Dice, tuttavia, che i marchi non sembrano essere consapevoli della tranquilla rivoluzione che sta avvenendo nella stampa, di come le nuove tecniche possano fare una grande differenza non solo per l'ambiente, ma anche per i profitti di un marchio. Una migliore profilazione e tirature più piccole sono ora molto più efficaci quando si tratta di ROI.
"Mentre gli approcci di stampa "taglia unica" possono non essere più rilevanti, la comunicazione basata sulla stampa può essere fatta in modo creativo ma su misura per riflettere l'identità o la regionalità del marchio. Questo a sua volta genera una più forte esperienza del cliente, che porta a un maggiore coinvolgimento e, in ultima analisi, a un aumento delle vendite", afferma Marine Kerivel Brown, International Marketing Manager di Duplo International Ltd. “
"Se la decisione di Argos fosse basata esclusivamente sul risparmio dei costi, potrebbe rendersi conto rapidamente che potrebbe danneggiare il suo rapporto a lungo termine con i clienti per il bene dei tagli di bilancio a breve termine. Sospetto che sia più intelligente di così e che potrebbe già lavorare con uno stampatore britannico di fiducia per individuare un modo creativo e sostenibile per trasformare il suo catalogo cartaceo esistente in una soluzione di stampa più gestibile, che stimoli le vendite offrendo un'esperienza più coinvolgente al cliente che rifletta ancora la sua posizione ambientale. Perché alla fine della giornata, niente batte il marchio in mano", offre Marine.
L'IPIA sostiene che la maggior parte dei suoi membri sta già investendo in una tecnologia che utilizza meno energia, inchiostri più ecologici e fonti di carta certificata FSC. E i consumatori (42%)* sono già alla ricerca di prodotti accreditati da gruppi di sostenibilità; si fidano di certificazioni di terze parti come l'FSC*.
"Tutto quello che chiediamo ai marchi e ai marketer in questo 'recupero verde' è di rivedere la loro percezione della stampa, in particolare del direct mail. Se lo escludono come canale, potrebbe mancare loro un trucco, non solo in termini di sostenibilità, ma anche nella costruzione di connessioni durature con i clienti. All'86%1 delle persone piace tenere i cataloghi e fare riferimento ad essi; il tempo dirà cosa ha in serbo Argos", conclude Marian.
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