Un'intervista con Hannu Kasurinen, che guida la nuova divisione Packaging Materials. La divisione è stata costituita dopo aver unito la precedente divisione Consumer Board e la divisione Containerboard nel gennaio 2020.
1. Come si presenta ora il mercato e come è stato durante l'epidemia di COVID-19?
La domanda dei nostri materiali di imballaggio rinnovabili è rimasta su un solido livello durante tutta la crisi COVID-19, in quanto molti dei nostri prodotti hanno usi finali critici come l'imballaggio di prodotti alimentari e farmaceutici. Abbiamo lavorato duramente per garantire che i nostri materiali raggiungano questi settori vitali, che sono stati operativi per tutta la durata dell'epidemia.
Tuttavia, la domanda è variata tra i diversi usi finali. A causa dell'isolamento e dell'allontanamento sociale, la domanda di alimenti confezionati e di imballaggi per il commercio elettronico è aumentata, poiché le persone sono rimaste nelle loro case. D'altra parte, questo ha portato alla chiusura di caffè e ristoranti, il che ha significato una visibilità un po' più scarsa della domanda di materiali di imballaggio per i servizi alimentari. Mentre gran parte del nostro portafoglio è guidata da usi finali relativamente stabili come il packaging alimentare, il recupero globale avrà un impatto sulle prospettive del consumo di cartone negli altri segmenti di uso finale.
2. 2. Come è andata l'integrazione della nuova divisione?
Il nostro obiettivo è quello di essere il fornitore preferenziale di materiali da imballaggio a base di fibre per i proprietari di marchi e i trasformatori negli usi finali di imballaggio premium a livello globale. Ciò significa offrire prodotti e servizi innovativi che soddisfino le crescenti esigenze di performance e sostenibilità del packaging sia nel packaging di consumo che in quello industriale.
Stiamo procedendo bene con la creazione della nostra nuova divisione. Ora disponiamo del più ampio portafoglio di materiali da imballaggio rinnovabili sul mercato, con prodotti vergini e riciclati e un'ampia gamma di opzioni di rivestimento barriera. I clienti possono trovare il materiale giusto per il loro imballaggio primario e secondario, e molti dei nostri clienti hanno bisogno di entrambi. Stiamo riorganizzando il nostro team di vendita per sfruttare il portafoglio e catturare il valore dalle sinergie di vendita.
In tutta la nuova divisione, abbiamo unito le forze per garantire che sfruttiamo le capacità tecniche e le risorse produttive per costruire una solida piattaforma di crescita. Ora ci concentreremo sulle sinergie derivanti dall'integrazione e svilupperemo ulteriormente il nostro business.
3. 3. Quali sono le sinergie che otterrete dalla nuova divisione Packaging Materials?
Un'area d'intervento è quella di garantire che i nostri team di vendita professionali siano ben equipaggiati per vendere l'intero portafoglio prodotti. Vediamo opportunità di cross-selling con grandi clienti alla ricerca di materiali di imballaggio sostenibili e di alta qualità. Inoltre, la collaborazione intersettoriale con Packaging Solutions crea opportunità per offrire maggiori servizi ai nostri clienti.
In secondo luogo, la nuova divisione ci consentirà di diventare leader del settore in termini di eccellenza operativa e di supply chain. I nostri asset sono abbastanza simili e troveremo sinergie tra le cartiere in aree come l'efficienza operativa e la manutenzione degli asset. Nella nostra supply chain lavoriamo sulla pianificazione congiunta della domanda e sull'integrazione digitale con i clienti chiave.
La terza area di intervento è costituita dalle innovazioni e dallo sviluppo collaborativo dei prodotti con i clienti. Stiamo rafforzando le nostre capacità di innovazione e di R&S attraverso una nuova organizzazione e nuovi modi di lavorare, per accelerare la commercializzazione.
4. 4. Come intendete sviluppare la divisione?
Possiamo guidare la transizione verso una bioeconomia circolare con i nostri materiali di imballaggio rinnovabili e riciclabili e possiamo continuare a garantire una crescita redditizia. Svilupperemo la nostra competitività attraverso la leadership della qualità e il miglioramento delle posizioni di costo delle nostre cartiere, con particolare attenzione alle capacità produttive e all'efficienza operativa.
La chiave sarà la forte capacità di innovazione e di commercializzazione. Sostituendo i materiali a base fossile con prodotti innovativi a base di fibre, saremo in grado di aumentare la nostra quota di mercato e di accelerare la crescita. Un portafoglio basato sia sulle fibre vergini che su quelle riciclate ci offre l'opportunità di esplorare ulteriori possibilità con le fibre riciclate nei nostri prodotti.
Nel corso del 2020, manterremo la nostra promessa di far crescere il business del cartone per container grazie al successo della conversione delle macchine a Oulu Mill, e investiremo in modo significativo per ridurre l'impatto ambientale della cartiera. All'inizio di giugno abbiamo iniziato la commercializzazione di kraftliner a tre strati al 100% a base di fibre vergini con una migliore rigidità e resistenza. I nuovi prodotti offriranno ai nostri clienti elevate prestazioni di imballaggio con un peso inferiore.
5. 5. Quali sono i fattori più forti della domanda di materiali da imballaggio rinnovabili?
Il mercato totale dell'imballaggio è valutato a circa 400 miliardi di euro ed è in crescita. La dimensione del mercato indirizzabile per l'imballaggio primario e secondario a base di fibre è stimata a circa il 75%. Tuttavia, la plastica ha ancora i tassi di crescita più elevati. I nostri cartoni di consumo sono tipicamente destinati ad usi finali come alimenti, bevande, prodotti farmaceutici e cosmetici, e i cartoni per container sono utilizzati nei trasporti e nelle applicazioni industriali.
5. Quali sono i driver più forti della domanda di materiali di imballaggio rinnovabili?
Il mercato totale degli imballaggi è valutato intorno ai 400 miliardi di euro e in crescita. Si stima che la dimensione del mercato indirizzabile per gli imballaggi primari e secondari a base di fibre sia circa il 75%. Tuttavia, la plastica ha ancora i tassi di crescita più elevati. I nostri cartoni di consumo in genere si rivolgono a usi finali come alimenti, bevande, prodotti farmaceutici e cosmetici, e i cartoni per container sono utilizzati nei trasporti e nelle applicazioni industriali.
La crescita della popolazione, il PIL e l'urbanizzazione sono i principali motori dei prodotti confezionati. Sia la domanda di imballaggi che i requisiti per i materiali sono influenzati anche da altre tendenze, come la crescita dell'e-commerce a scapito della vendita al dettaglio tradizionale, l'aumento della globalizzazione e requisiti di sostenibilità e tracciabilità più elevati. Si prevede che la maggior parte di questi avrà un impatto positivo sulla domanda dei nostri prodotti nei prossimi cinque anni.
La crescita dell'e-commerce e delle catene di fornitura globalizzate creerà una maggiore domanda di imballaggi e imporrà requisiti diversi sulle prestazioni degli imballaggi, che possiamo soddisfare con i nostri prodotti. La sicurezza alimentare rimarrà per noi un forte vantaggio competitivo e le preoccupazioni relative ai materiali riciclati creano un potenziale per la crescita della domanda di cartoni per container a base vergine nei segmenti alimentari.
La domanda in continua crescita dei consumatori di prodotti sostenibili premierà i marchi che sostituiscono gli imballaggi in plastica a base fossile e combattono il cambiamento climatico. I nuovi regolamenti impongono alle aziende di trovare modi per impegnarsi a ridurre i rifiuti di plastica e gli articoli monouso e ad aumentare il riciclaggio. Tutto ciò guida la domanda di imballaggi a basse emissioni di carbonio, rinnovabili, riciclabili e riciclati. Ne trarranno vantaggio anche gli usi finali industriali, poiché i cartoni per container di alta qualità consentono un peso inferiore e minori emissioni degli imballaggi in cartone ondulato.
Abbiamo una lunga storia di sostituzione con successo delle plastiche fossili con materiali rinnovabili in usi finali impegnativi su scala industriale. Ci impegniamo a supportare i nostri clienti nella scelta dei materiali giusti in futuro.
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