Di Wesley Belmans
Per decenni, stampatori e commercianti hanno usato abbellimenti per marchi e prodotti di fascia alta. I designer e le tipografie di abbellimento hanno migliorato il look and feel degli articoli incorporando disegni e tecniche complesse per farli trasudare qualità. Lusso.
Esclusività. Ma oggi, questo tipo di abbellimento di fascia alta non è più limitato alle marche di fascia alta. Al contrario, la tecnologia digitale rende possibili abbellimenti per etichette e imballaggi normali in vari mercati. Esclusività ad un prezzo accessibile - chi direbbe di no a questo? L'abbellimento attraverso la stampa digitale offre molte opportunità. Attenzione però all'avvertimento sulla scatola. Imparate dai vostri colleghi e lasciate che vi parli delle tre domande più comuni che ho ricevuto quando l'industria della stampa mi ha chiesto come rendere l'abbellimento digitale un successo.
L'abbellimento digitale e il cliente della stampa moderna
Non c'è bisogno di guardare lontano per vedere l'emergere degli abbellimenti digitali. I vantaggi e le possibilità di questa tecnologia si sono sviluppati ad un ritmo rapido. Oggi, i fornitori di apparecchiature di stampa, conversione o finitura stanno presentando soluzioni di abbellimento digitale che promettono di soddisfare le alte aspettative del cliente di stampa moderno. La mia domanda è: mantengono davvero le promesse?
Come la stampa digitale, l'abbellimento digitale ha aperto una nuova gamma di opportunità commerciali che ha attirato i primi utilizzatori. E mentre questi primi utilizzatori condividono le loro esperienze e spingono più stampatori a esplorare ciò che gli abbellimenti digitali potrebbero aggiungere al loro portafoglio, ho scoperto che queste prime esperienze sollevano anche più domande su come esplorare questa tecnologia nel modo giusto. Giustamente, se posso dirlo.
Mentre Xeikon aggiunge abbellimenti digitali al suo portafoglio di soluzioni di stampa digitale, monitoriamo anche da vicino la tendenza degli abbellimenti, le domande del mercato e le esperienze degli utenti. Le nostre continue collaborazioni con clienti, proprietari di marchi, fornitori e colleghi ci hanno aiutato non solo a capire le opportunità che questa tecnologia emergente di abbellimento digitale offre, ma - ancora più importante - le sfide che ne derivano.
Il tempo della verità? Non sbloccherete l'opportunità se non risolve la sfida che state affrontando. E nella nostra esperienza, queste sono le tre domande principali che riceviamo più spesso quando si tratta di abbellimento digitale:
1. "Quello che vedo sullo schermo è quello che verrà effettivamente stampato?"
Molti stampatori dicono di avere disegni esistenti che funzionano per le tecnologie convenzionali, ma si chiedono se funzioneranno per gli abbellimenti digitali. Ammettiamolo, molti degli strumenti convenzionali là fuori limitano le possibilità di design e il più delle volte hanno bisogno di approcci di design aggiuntivi.
La Xeikon Fusion Embellishment Unit (FEU) fornisce tuttavia la flessibilità per regolare, creare o manipolare i disegni di abbellimento sul posto. Questo motore ha a bordo un software di editing che permette all'operatore di cambiare un'ampia varietà di effetti, spessore, testo, ecc.
Questo software permette anche di aggiustare un difetto nel disegno o nel processo che impedisce di avere un buon risultato durante l'allestimento. Potrebbe persino migliorare il risultato quando lo si confronta con la tecnologia convenzionale. E ancora meglio - potresti non dover fare proprio nulla, nemmeno tornare alla prestampa. Basta aspettare e vedere la magia accadere.
L'approvazione del cliente è un altro vantaggio significativo della FEU. Ora puoi invitare il tuo cliente alla macchina all'inizio del processo. Qualsiasi risultato il cliente voglia vedere può essere stampato in pochi secondi. Questo è un enorme vantaggio per ricevere gli ordini e, una volta che il cliente è d'accordo, eseguirli rapidamente e portarli a termine. Quando il time-to-market è essenziale e nessuno ha tempo da perdere, oserei dire che diventerà un'opzione indispensabile nella vostra offerta commerciale.
2. "E la qualità e il registro dell'abbellimento digitale?"
Naturalmente, la qualità e il registro sono il Santo Graal per gli abbellimenti. Si possono avere i migliori designer, la migliore lamina, il miglior prodotto - e così via - ma se la qualità o il registro sono sbagliati, non significa nulla se non un cliente insoddisfatto.
Il successo dell'abbellimento digitale sta nella sua capacità di essere all'altezza, o addirittura superare, la qualità e il registro dei metodi convenzionali. Ma, in tutti i resoconti di eventi, siti web e opuscoli che avete letto sulla tecnologia degli abbellimenti digitali, qualcuno parla di qualità e registro effettivi? Sanno e vi forniscono ciò che è necessario per il successo?
La mia ipotesi è no.
Noi siamo orgogliosi di dire che alla Xeikon, lo facciamo. Abbiamo deciso che portare sul mercato un motore di abbellimento digitale era un'opzione solo se potevamo fornire una soluzione efficace.
La nostra Xeikon FEU è dotata di un'unità Corona e di una stazione di priming flexo per risolvere qualsiasi problema con il risultato di stampa causato dal substrato o dall'inchiostro/toner. Rivestito o non rivestito, pellicola o carta, inchiostro o toner - non ci sono restrizioni. Chiaro e semplice.
La FEU ha anche tre stazioni tampone. Queste stazioni significano che non è necessario far passare metri di materiale attraverso la macchina durante il processo di impostazione prima di poter ispezionare la qualità. Invece, si può stampare un'immagine, fermarsi, riavvolgere attraverso il sistema di buffer e ispezionare il risultato. Dandovi un'area dedicata per controllare il risultato, un processo per ridurre al minimo gli scarti, un'unica impostazione di stampa e, naturalmente, il software per modificare i parametri e il design per ottenere un buon risultato, la Xeikon FEU fornisce gli strumenti necessari per raggiungere rapidamente e facilmente un livello di qualità che soddisfi il cliente.
E che dire del vero elefante nella stanza? Registro...
I metodi di stampa convenzionali continueranno ad essere utilizzati in futuro - pensate alle tirature più grandi che richiedono velocità flexo, ma poi hanno bisogno di abbellimenti e forse anche di abbellimenti variabili. Ma le tecniche di stampa convenzionali possono avere immagini di stampa distorte a causa di lastre di stampa che producono una stampa allungata o obliqua.
I problemi di registro possono verificarsi sia nei metodi di stampa convenzionali che in quelli digitali. Tuttavia, nella Xeikon FEU, abbiamo inserito una funzione che vi permette di abbellire le bobine stampate da qualsiasi tecnica di stampa possiate avere senza preoccuparvi dei problemi di registro.
Altri fornitori di apparecchiature di abbellimento digitale forniscono una soluzione di stampa su richiesta attivata da un marchio. Questo per quanto riguarda il "registro".
Noi adottiamo un approccio diverso, offrendo un sistema di telecamere completamente dedicato che ispeziona il nastro stampato, nota qualsiasi tipo di distorsione e regola per assicurare un registro di alto livello per ogni singola ripetizione e per ogni singola immagine all'interno di quella ripetizione. Indipendentemente dalla direzione o dal tipo di distorsione, l'immagine di stampa è sempre adattata all'immagine del nastro.
Per esempio, quando si stampano le etichette, si ha la sicurezza di sapere che ogni singola etichetta viene ispezionata, confrontata e regolata individualmente, in modo da avere un registro perfetto durante l'intera tiratura. Sempre.
3. Come posso iniziare con gli abbellimenti digitali?
L'uso degli abbellimenti digitali continuerà a crescere, aprendo molte nuove opportunità. Quindi, anche se potrebbe essere presto, vale la pena considerare, ricercare e potenzialmente investire in capacità di abbellimento digitale.
Detto questo, riconosciamo anche che questo investimento è un grande passo. Ecco perché, oltre all'hardware e al software, vi offriamo anche il servizio e il supporto di cui avete bisogno per iniziare.
Il processo può iniziare con una discussione con il team Xeikon Solution Services. Il nostro team dedicato di esperti può spiegare cos'è la tecnologia di abbellimento e i suoi vantaggi per voi e per il vostro cliente. Queste conversazioni vi aiutano a capire se questa tecnologia è adatta alla vostra organizzazione e come potete usarla per espandere il vostro business.
Se c'è corrispondenza, le discussioni con il nostro team possono andare più in profondità, esplorando il vostro business ed eseguendo benchmark, TCOP e calcoli del ROI. Faremo anche un'analisi del business e una valutazione pratica dei vostri progetti esistenti, substrati, ecc. per aiutarvi attivamente a ottenere i migliori risultati dal motore. Non lo farete da soli.
Adattarsi alle vostre esigenze e lotte
Alla fine, non importa quanto sia grande questa nuova tecnologia di abbellimento o quanto sia affascinante vederla crescere, il successo della tecnologia sta nel modo in cui viene adattata ai bisogni e alle lotte reali che sono là fuori.
Senza dubbio ci saranno molte domande e "e se?" là fuori, ma con il fornitore giusto, è possibile trasformare i punti interrogativi in punti esclamativi!
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