Von Danny Mertens
Traditionelle Etikettendrucker, haltet das Bier von Rapid Label. Ihr Craft-Bier-Etikett erzählt die Geschichte einer Marke, die sich für Authentizität und Qualität einsetzt. Dieser digitale Werbedruck ist wirklich ein Label Xtraordinaire.
Halt mein Bier
Craft-Biere sind auf dem Vormarsch, dank eines zunehmend variablen Verbrauchergeschmacks. Dies ist eine große Chance für Etikettenhersteller, wenn man die Worte von Daniel Lowe (Fourpure) in The Grocer betrachtet: "Heutzutage reicht es nicht mehr aus, ein gut schmeckendes Produkt zu haben. Die Öffentlichkeit will wissen, was sich hinter der Marke verbirgt, wie das Bier hergestellt wurde und von wem. Die Herkunft wird immer wichtiger; die Geschichte eines Bieres ist heute fast so wichtig wie der Geschmack, und bei einem Vergleich entscheiden sich die Kunden viel eher für ein Bier mit Herkunft und Authentizität."
In einem boomenden Markt, in dem Personalisierung und Markenbewusstsein die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind, müssen die Anbieter Portfolios schaffen, die auf den ersten Blick und bei der ersten Berührung überzeugen. Rapid Labels betreibt ein erfolgreiches Etikettengeschäft und wollte unbedingt auf den Craft-Bier-Markt setzen. Unter Einsatz ihrer eigenen Fähigkeiten, ihres Fachwissens und ihrer Technologie brachten sie eine Crafty Dozen-Auswahl heraus, die eine Reihe von Papiermaterialien und Verzierungen präsentierte. Jedes Etikett wurde von einem der 6 verschiedenen Mitarbeiter von Rapid Labels' gestaltet und mit 3 verschiedenen Materialien und zahlreichen Verzierungen versehen.
Anstatt sich an einer bestehenden Referenz für Craft-Bier-Etiketten zu orientieren, wählte Rapid Labels seine eigene Markengeschichte aus, um die Bedeutung des Geschichtenerzählens auf Etiketten mittels digitaler Drucktechnologie zu vermitteln. Um mit gutem Beispiel voranzugehen, wählten sie das schwierigste aller Substrate für den Druck, um einen echten Blickfang zu erzeugen: ein metallisiertes Substrat. Es kann in Kombination mit vierfarbigen Prozessbildern, die auf dem Craft-Bier-Markt sehr beliebt sind, besonders schwierig sein. Rapid Labels entschied sich für die Xeikon als vielseitige Digitaldruckmaschine, um die perfekte, effiziente Basis für die Verzierungen zu schaffen.
Es stellte sich heraus, dass es in jeder Hinsicht ein guter Lauf war, mit dem zusätzlichen Bonus, dass schmerzhafte Klickkosten vermieden wurden. Die Kosten für den Betrieb der Xeikon basieren auf dem tatsächlichen Verbrauch und lassen Rapid Labels einen gewissen Spielraum, um mit geringsten Kosten bis zur Perfektion zu üben.
Das Endresultat?
Ein Label Xtraordinaire, das zeigt, dass Digitaldruck und Veredelung genauso raffiniert sein können wie das Produkt, das damit beworben wird. Gutes Aussehen bei geringem Budget - eine tolle Kombination für einen handwerklichen Bierbrauer, der versucht, das Beste aus seinem Marketingbudget herauszuholen.
Der Drucker - Rapid Labels, Neuseeland:
"Metallisierte Materialien können eine Herausforderung beim Druck sein, besonders wenn man vierfarbige Bilder drucken möchte, was bei Craft-Bier-Etiketten sehr beliebt ist. Glücklicherweise scheuen wir keine Herausforderung und wussten, dass die Xeikon gestochen scharfe Prozessbilder ohne Grundierung des Substrats drucken würde. Außerdem basieren alle Kosten auf dem tatsächlichen Verbrauch und nicht auf den Klickkosten, was uns bei der Preisgestaltung sehr hilft."
Das Xeikon-Team:
"Der Digitaldruck ist perfekt für den Markt der Craft-Bier-Etiketten. Starke Schwankungen der STU-Zahlen im Einzelhandel und die Markteinführung von limitierten Biersorten erfordern eine Technologie, die den Druck von maßgeschneiderten Digitaldrucketiketten in Kleinauflagen ermöglicht. Rapid Labels hat eine wirklich einfallsreiche Art und Weise gezeigt, wie die firmeneigene Technologie genutzt wird, um ein beispielhaftes Portfolio zu erstellen, das die Craft-Bier-Vermarkter von ihrer nächsten potenziellen Markenwerbung überzeugen wird."
Die Jury:
"Dieses Druckwunder offenbart die wahren Fähigkeiten der Xeikon CX3. Es vereint alle technischen Highlights des Druckers und veranschaulicht die wahre Schönheit von richtig gemachter Druckqualität."
Technische Daten:
Kunde: Rapid Labels, Neuseeland.
Gedruckt auf einer Digitaldruckmaschine: Xeikon CX300
Verwendete Tinten und Farben: QA-CD CMYK-Toner
Trägermaterial des Etiketts: Metallisches PP
Digitaler Vorteil: kleineres Volumen einer Werbeauflage mit mehreren Druckverfahren
www.xeikon.com
